为何小而美的内容公司能做到口碑、流量齐超大IP?

来源:南都娱乐周刊 2017年10月10日 13:24

收视口碑双丰收 我们十七岁 背后... 不仅如此,汉鼎宇佑传媒也深知IP打...

邱球球

周冬雨、张一山CP演技霸屏 《春风十里,不如你》圆满收官

“秋水誓”掀起全网“尬手大赛”高潮,“如果你是秋水,会选小红还是赵英男?”“如果你是小红,会不会嫁给小白”等情感话题引发热议……自从青春剧《春风十里,不如你》(以下简称“《春风》”)开播以来,围绕理想与现实、纯爱与欲望、青春与爱情可否兼得的现实主义讨论此起彼伏,让这部网络平台周播剧,无论在话题度、美誉度还是点击率上,都成为暑期档当之无愧的黑马剧王。坚持起用周冬雨、张一山这样的90后“老戏骨”是出于什么考量?《春风》的成功是运气还是必然?是否会有《春风2》乘胜追击?文艺性与商业化如何二者得兼?该剧出品人、制片人、北京东海麒麟文化傳播有限公司CEO胡震鹏接受了本刊专访,坦言“《春风》已经翻篇”,“要坚持做简单、纯粹、有温度的内容。”

“《春风》的成功并非偶然,但确实也有一点运气”

集结了原著冯唐、导演马进、演员周冬雨、张一山、歌手李健等各领域颜值+实力派的《春风》,一经开拍就备受关注,主创们也背负着巨大的压力。自7月开播以来,业内人士和吃瓜群众的好评不断。但胡震鹏却表示,直到8月25日,他才觉得“真的成了”。作为没有电视台跟播的纯网剧,《春风》在8月24日的单日点播量为3.57亿,历史上首次超过电视剧占据了剧集榜首之位。

究其原因,胡震鹏认为:“对剧的准确判断,与原创力、演技、审美、宣发叠加的成果。”可以说,这部剧创造了“春风十里,不如你”的IP。而这个IP的产生,竟然是从“改名”开始。《春风》改编自冯唐的小说《北京,北京》,但考虑到《北京,北京》与汪峰的歌同名,且地域特色过于鲜明、影响传播度,胡震鹏经由冯唐同意,借用了冯唐广为人知的诗句为题,奠定了文艺爆款的基调。

剧本是一部剧作的灵魂,而读过原著的人在看剧之前,都替老胡捏了把汗。毕竟冯唐的书很难改编,要把意识流的内容影视化,需要很多人物、故事和细节的填充。在前期8个多月的剧本创作中,“剧本写得很棒,但少了一些京痞子感的影视化”。直到导演马进进组,与老胡一拍即合,确立了军训部分轻喜剧的风格,又不失现实主义的深刻,这才算“神还原”了原著最出彩的精神内核。

有了好的剧本和团队后,演员的挑选也是重中之重。这些说起来都是内容制作的常识,但真正实施起来,却见初心。一心一意打响公司剧作第一枪的胡震鹏,坦言也曾在“流量剧”还是“品质剧”的岔道口徘徊过,直到确定了周冬雨出演小红,又瞄准了《余罪》中的张一山出演秋水,他才彻底放下心来做品质剧。为了配合张一山的档期,剧组不惜成本地在他另一部戏的摄影棚旁边租了一个4000平米的棚,搭建了整个医院。“没有什么舍不舍得,为了作品的完成度嘛。”身为制作人的胡震鹏很清楚自己的选择与坚持。

《春风》一直被赞“全员演技在线”,胡震鹏揭秘道:“所有的演员都是我和导演亲自选的,大概挑选了三四百个演员,拿着人物小传和剧本一个个挑。”“导演会根据演员真正的表演性格去调剧本和角色的表演,用角色去找演员,反过来用演员来成就角色。”

“小鲜肉确实在卫视落地时更容易,但观众可能在期待一个靠演技取胜的青春剧”

《春风》是东海麒麟的处女秀,于公于私,老胡都想把这部剧努力到极致。这个2014年成立的内容制作公司,在2016年迎来了股东冯唐的资金入驻。在胡震鹏的描述中,公司的气质很“文人”。股东冯唐尊重公司经营,制作人胡震鹏尊重导演和编剧的创作,而导演和编剧又尊重演员的个人特色,即便是公司兼有艺人经纪,也不必像正午阳光般“断臂”,“一切随缘”。“彼此尊重,互相相信”,在胡震鹏看来,内容制作的过程中,身体疲累,但心却很快乐。

但人文气质并不直接助力公司经营发展,特别是饱受资本裹挟的影视剧市场,流量优先、节约成本成为“雷剧”层出不穷的原因,想要独善其身也绝非易事。20多年的电视台工作经验,给了胡震鹏敏锐的方向把控力,“反套路”和“回归创作基本原则”是他此番的制胜法宝。“当时周冬雨和我说,我们这个剧配音千万千万要自己配,我说这次你连配音的机会都没有,都是现场收声的,她就特别开心。”

东海麒麟的幸运在于,坚持立竿见影地得到了回报。毕竟“小鲜肉”是卫视落地时的“快速通行证”,没有“小鲜肉”的加持,内容优良的剧集被一拖再拖的也是常事。“我可能遇到了一个比较好的时代,当所谓的流量剧越来越多的时候,观众可能真的在期待一个靠演技取胜的剧,很希望看到真正90后会演戏的人。”而更大的机会来自于网络视频对于独播剧的巨大需求缺口,从先台后网,到台网联动,到先网后台,平台地位的变化给了很多非传统剧集福音。《春风》作为优酷的“超级剧集”,得到了阿里大文娱平台的巨大宣发资源,无异于锦上添花。《春风》的成功也探索出了制作方与网络平台方的深度合作模式,有可能成为未来网剧精品化的重要姿势。不以流量为目的而获得了巨大流量,《春风》示范了“粉丝经济”时代品质剧的正确打开方式。

“不会有《春风2》,没有布局IP的野心,真正好的内容会走到最后”

让人惊讶的是,《春风》刚刚收官,胡震鹏已经迅速“翻篇”并强调:“《春风》已经过去了。”被问及以剧集成就IP后,有哪些进一步的布局,他直言:“没有布局。一家简单纯粹的内容公司,就应该埋头做内容。”那会否有《春风2》?“不会,因为你一味想通过一个IP去挣钱,一是这个钱不好赚,二是吃相不好看。”

他和他的东海麒麟想做的,只是“把一些好的文艺的内容,通过大家的努力,变成商业的、能够让更多观众接受的东西”。在他看来,文艺并非曲高和寡,文艺代表着审美。这位二刷了《敦刻尔克》的制作人,一直想要爬摸符合中国现实的人性脉搏,“做感人、有温度的东西”。

未来,冯唐的《十八岁给我一个姑娘》正在被以比《春风》更活泼的方式再创作,李健的《贝加尔湖畔》也在由作家须一瓜创作剧本,《十宗罪》的推理文化中国化表达,也是东海麒麟正在努力的方向。还有王小波的浪漫纯爱中短篇小说等很多项目的开发,都是他对理想的践行。“简简单单一年准备3-4个项目,然后第二年完成1-2个,这么一个循环往复,慢慢走。”

“初创公司该怎么分食IP蛋糕呢?”“分不到。”“正午阳光是你的目标吗?”“哈哈哈,遥不可及啊,没那么大野心。”相信这个一直坚持“说人话”的内容制作人,会带给大家更多“说人话”的作品。未来可期。endprint

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